Автобизнес / Обзор прессы

За 11 месяцев 2023 г. продажи новых автомобилей могут увеличиться почти на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысить 1,1 млн штук, прогнозируют в Минпромторге. Традиционно самыми популярными остаются машины российского производства, однако китайские бренды постепенно завоевывают новую аудиторию, особенно среди молодого поколения россиян. При этом автолюбители на фоне закрытия в стране дилерских центров многих западных производителей все чаще обращаются при выборе легковушки к услугам интернет-сервисов. Как быстро и безопасно совершать сделки на подобных платформах, рассказал управляющий директор «Авито Авто» Кирилл Вотяков.

Какие факторы способствовали росту продаж автомобилей в России с начала 2023 г.?

В 2023 г. рынок новых авто стабилизировался. Летом мы фиксировали двукратный рост спроса на новые автомобили на «Авито Авто» в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В октябре предложение по новым авто на платформе выросло на 138% (215 000 объявлений) год к году. Этому способствовало активное наращивание присутствия китайских брендов: в октябре на платформе их доля достигла 70% в предложении новых автомобилей, увеличившись на 40 п. п. Спрос в это же время на новые автомобили из КНР вырос на 42% год к году.

Также среди самых востребованных автомобилей – бренды, ввозимые по каналам параллельного импорта. Активизация этого механизма – еще один ключевой фактор развития рынка новых авто в текущем году. На прошедшей недавно конференции «Высшая Передача» мы отметили, что на нашей платформе 27% предложений по параллельному импорту новых авто приходится на дилеров.

Еще один важный тренд на рынке – охота за ликвидными автомобилями. На примере Москвы мы видим, что около 16% автомобилей продаются в течение первого дня, а по ликвидным моделям этот показатель достигает 33%. Мы увидели на рынке запрос на быструю и безопасную продажу автомобиля и создали «Авито Аукцион». Только за год количество сделок внутри сервиса выросло в семь раз.

Когда стоит ожидать возвращения продаж новых автомобилей к докризисному уровню конца 2021 г.?

Повышение утилизационного сбора подстегнуло спрос, как это случилось летом 2023 г., и размыло традиционные сезонные просадки в продажах. Однако в текущих условиях прогнозы продаж авто складываются из множества факторов. На дальнейшие результаты будут влиять доступность кредитования, утилизационный сбор, объем предложения с локальной сборкой в стране и появление новых игроков.

По итогам октября 2023 г. в России продано рекордное за 10 лет количество пассажирских и коммерческих автомобилей Lada. Насколько российский автопром выгоден для потребителя с точки зрения соотношения цены и стоимости обслуживания?

Спрос на новые отечественные авто вырос, еще больше увеличилось предложение таких автомобилей. По нашим данным, на платформе спрос на автомобили российских марок в мае ‒ октябре 2023 г. вырос на 139,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Предложение тоже выросло на 144,4% в тот же период. Средняя цена нового отечественного автомобиля в мае ‒ октябре 2023 г. снизилась на 3,8% относительно того же периода прошлого года и составила 1 092 901 руб. Развитая дилерская сеть российских брендов, отсутствие проблем с комплектующими и запчастями делают отечественный автопром все более привлекательным для автомобилистов. Этот тренд на растущую популярность отечественных марок применим и к легкому коммерческому транспорту (LCV). Поскольку автомобили LCV чаще всего используются для коммерческих грузовых и пассажирских перевозок, долгий простой техники при необходимости ремонта создает дополнительные издержки.

Доля китайских машин в России продолжает стремительно расти и уже превысила 50% среди новых проданных авто, по данным агентства «Автостат». С чем связан рост популярности китайских марок у российских автолюбителей?

Китайские бренды активно занимают долю ушедших марок и имеют более низкую цену в сравнении с западными аналогами. Производители из КНР вкладываются в развитие дилерской сети по всей России и регулярно обновляют модельные ряды. В недавнем исследовании внешней аудитории мы выяснили, что каждый второй российский автолюбитель положительно относится к китайским авто, причем больше всего такие автомобили интересуют молодых людей до 24 лет. Эту же аудиторию не устраивает ограниченный выбор китайских авто в премиум-сегменте. Новые автомобили из КНР ликвидны: по данным нашей платформы, трех-шестилетние машины находятся в топе продаж в течение одного дня. Китайские автомобили с пробегом продаются в России так же быстро, как и уже хорошо знакомые европейские, корейские и японские бренды. Несмотря на то что машины китайского автопрома появились на отечественном рынке сравнительно недавно, они уже успели себя зарекомендовать по соотношению цены и качества, и это влияет на высокую скорость их продаж.

В дайджесте размещен фрагмент материала, опубликованного на сайте газеты «Ведомости» 13.12.2023

Автор: Ксения Чемоданова