Цены ускоряются

Продавцы импортных автомобилей вынуждены следовать за валютным курсом. РБК разбирался, у кого из автоконцернов наибольший запас прочности для сдерживания цен.

О повышении цен заявили почти все продавцы автомобилей в России. Импортеры и местные производители сознательно жертвуют частью маржи, чтобы не потерять долю рынка и заработок от сервиса, поясняет аналитик «ВТБ Капитала» Владимир Беспалов, но цены все равно будут корректироваться. «Все будут нащупывать баланс между ценой и спросом», – соглашается исполнительный директор «Автостата» Сергей Удалов.

Местные производители за счет возможности закупать комплектующие за рубли будут иметь преимущество перед «чистыми импортерами», отмечает президент Ассоциации РОАД Владимир Моженков. Поэтому падение импорта, скорее всего, будет опережать темпы сокращения продаж новых автомобилей – на 15% в 2015 году, добавляет он.

Топ-менеджер одного из крупных дилеров ожидает, что импорт по итогам 2015‑го может снизиться на 20-25%. Сами автопроизводители планы на 2015 год пока не раскрывают.

В среднесрочной перспективе при текущем курсе рубля цены на российские иномарки должны подняться на 10-15%, цены на импортируемые модели могут вырасти на 20-25%, считает гендиректор группы «Рольф» Татьяна Луковецкая: повышать стоимость одномоментно не решится ни один бренд – скорее всего, цены будут медленно тянуться вверх в течение года.

Европа

С начала года европейская валюта подорожала к рублю на 46%, но курсовой эффект отчасти сглаживается тем, что большинство европейских автопроизводителей успели построить в России сборочные производства.

Крупнейший игрок в этом сегменте – Renault, его доля на российском авторынке – 7,9% (в январе – ноябре 2014 года). Французский автоконцерн собирает в России восемь из 13 продаваемых здесь моделей, у него же самый высокий, по оценке «Автостата», уровень локализации: например, для Logan и Sandero он составлял 76,5%, у Duster – 69,2%. В середине ноября автомобили подорожали примерно на 4%, а еще на 1% с 1 декабря, рассказали РБК в двух дилерских центрах. Они ждут очередного изменения цен в ближайшие две недели – тоже примерно на 1%.

В 2015 году коррекция произойдет 7 января или в феврале, когда дилеры распродадут остатки 2014 года, добавил один из собеседников. Производитель пока не называл цены следующего года.

Volkswagen (доля рынка – 5,1%) собирает в России четыре модели из 15, общий уровень локализации, по данным «Автостата», – 42%. Компания сообщала о повышении цен с 1 декабря на 2-5%. Еще на 5% машины подорожают в январе, полагают дилеры, на столько же – в феврале, когда начнутся продажи машин производства 2015 года.

Opel со 2 декабря поднял цены на 4-14%. Но в начале года коррекции не планируется, говорят в компании. Дилеры тоже не ждут повышения в ближайшие несколько месяцев.

Peugeot, по словам двух дилеров, в течение года корректировала цены на 8%, но пока не определилась с ценовой политикой на 2015 год. В январе ожидается повышение примерно на 7%, говорит один из собеседников, также ожидается сокращение квоты производителя для России. Представитель концерна на запрос не ответил.

Volvo может поднять цены в начале будущего года на 3-5%, но вопрос пока обсуждается, говорит источник в компании.

Повысили цены и производители премиальных марок: автомобили Mercedes-Benz подорожали с 1 декабря на 6-8%. Дальнейшая коррекция будет зависеть от рыночной ситуации, говорит представитель компании. В двух дилерских центрах сказали, что сейчас обсуждается повышение цены с нового года более чем на 20%, представитель Mercedes-Benz это не комментирует.

Audi только что анонсировала повышение цен на 9% с 1 января. А BMW подняла цены с 1 декабря на 0,6-4,8%. Локализация собираемых на «Автоторе» моделей 3‑й, 5‑й и 7‑й серии, а также Х1, Х3, Х5 и Х6 составляет 15%.


В дайджесте размещен фрагмент материала, опубликованного в газете РБК 9 декабря 2014 года.

Автор: Роман Асанкин

Полный текст вы можете прочитать на сайте издания

9 Декабря 2014
  • Комментарии 0
  • Посещений 1431

Комментарии

Чтобы оставлять комментарии, необходимо авторизоваться на сайте