«Обухов»: 70% клиентов купили Geely в trade-in

Почти за два года работы с маркой Geely компания «Обухов» реализовала более 1 500 автомобилей, что стало лучшим показателем среди российских дилеров марки (доля рынка – 9,7%). При этом 86% продаж пришлось на флагманский кроссовер Atlas.

Учитывая растущую популярность марки на российском рынке – в прошлом году владельцев нашли 9,6 тысячи машин (+186,5%) – и полученный опыт работы с масс-сегментом, ГК «Обухов» провела исследование среди покупателей, сдающих автомобили в trade-in для приобретения новых Geely. По данным компании, таких клиентов оказалось около 70%, при этом самую большую долю – 12% – среди принятых машин составили китайские марки.

На кроссовер Geely Atlas, по данным ГК «Обухов», все больше внимания обращают владельцы других SUV в этой ценовой категории: Kia, Hyundai, Renault и Nissan. «Помимо перечисленных, в числе наиболее часто принимаемых в обмен на Geely марок вошли Volkswagen, Ford, Toyota, Skoda, Renault, Mitsubishi, “Лада” и Mazda», – добавили в компании. Средняя оценочная стоимость принимаемого в trade-in автомобиля составила 400 тысяч рублей, средний возраст – 10 лет.

«Сегментация и анализ клиентской базы и обращений в компании проходит на регулярной основе. Мы изучаем наших клиентов по различным параметрам и характеристикам: поведению (начиная с того, чем интересовался клиент до перехода на наш сайт, и вплоть до его поведения уже после визита в салон, независимо от решения совершить покупку или отказаться от нее), полу, возрасту, доходу, семейному положению и так далее», – отметил директор по рекламе и маркетингу ГК «Обухов» Игорь Саидов.

ГК «Обухов» ведет историю с 1994 года. В настоящее время представляет три марки в Москве, Домодедове и Перми. Сотрудничество с Geely началось в марте 2018 года. В конце того же года компания объявила о сокращении бизнеса по Volvo. В состав группы также входит подразделение «Обухов Инжиниринг», специализирующееся на тюнинге автомобилей шведской марки.


19 Февраля 2020 | 13:49
  • Комментарии 0
  • Посещений 13669

Комментарии

Чтобы оставлять комментарии, необходимо авторизоваться на сайте