
АвтоВАЗ искореняет «бюджетный» имидж
Дилеры «АвтоВАЗа», желающие рекламировать свой бизнес по продаже Lada, вынуждены будут согласовывать с производителем свои кампании и рекламные материалы. «АвтоВАЗ» создает единую методику подачи рекламы на трех уровнях: федеральном, региональном и локальном. Инициатором этого шага стал президент «АвтоВАЗа» Бу Андерссон, который считает, что неумелые акции дилеров вредят имиджу марки.
«У нас будет один имиджевый стандарт, и мы выберем рекламное агентство, которому придется вникнуть в потребности дилеров», — рассказал в беседе с корреспондентом «Известий» Бу Андерссон. Более того, по его словам, компания будет компенсировать дилерам расходы на рекламу.
Собеседник рассказал, что предполагается создать промошаблоны, которые дилеры смогут использовать в своих акциях.
«Мы меняем имидж. Мы должны быть как родители по отношению к дилерам: очевидно, что у нас должна быть обратная связь с дилерами. Мы будем использовать рекламное агентство. Всё должно начинаться с того, что у нас есть четкое видение того, кем мы хотим стать, и эти цели должны быть увязаны с потребностями дилеров, а рекламщики должны понимать: мы ("АвтоВАЗ") заказчик, а они обслуживают дилеров», — сказал Андерссон.
Он также пояснил, почему эта проблема стала так остро перед предприятием. В 2014 году, возвращаясь после окончившегося Московского международного автосалона, он увидел огромный баннер, предлагавший скидку на Lada Kalina в 70 тыс. рублей. По мнению Андерссона, публичная реклама подобного предложения крайне негативно сказывается на марке.
В дайджесте размещен фрагмент материала, опубликованного на интернет-портале Izvestia.ru 28 апреля 2015 года.
Автор: Тимур Хасанов
Полный текст вы можете прочитать на сайте издания
0
2230
Новости по теме:
- 4 февраля 2025
- «Лада» расширяет онлайн-продажи с Т-Банком
- 3 февраля 2025
- АвтоВАЗ в январе показал стабильный результат
- 30 января 2025
- АвтоВАЗ показал Путину все свои новинки
- 15 января 2025
- АвтоВАЗ подвел итоги года и поделился планами
- 5 декабря 2024
- АвтоВАЗ допустил снижение выпуска в 2025 году
- 2 декабря 2024
- «Лада» в ноябре прибавила 10%
- 28 ноября 2024
- АвтоВАЗ провел дилерскую конференцию
- 19 ноября 2024
- Сеть Lecar Service превысила 20 точек
- 15 ноября 2024
- АвтоВАЗ выпустит полмиллиона машин
- 14 ноября 2024
- К программе Restart подключились 140 дилеров
Комментарии
Чтобы оставлять комментарии, необходимо авторизоваться на сайте